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捷豹路虎CEO:全球SUV销量将超过轿车

2019-11-21 21:46

“7辆捷豹F-TYPE秀国旗,路虎发现拖动巨型蛋糕入场庆生,时不时让90岁高龄Her Majesty The Queen体验巡礼版揽胜……”

北京车展前夜,捷豹路虎全球首席执行官施韦德与奇瑞汽车董事长尹同跃坐在一起吃了顿饭,这可是双方合作以来吃的最轻松、最畅快的一次饭。经历了去年销量下滑带来的种种曲折,捷豹路虎今年第一季度在华整体销量相比去年同期上涨近20%,并且在进入2016年后连续三个月实现同比上涨,国产车型销量甚至超过进口车。

“捷豹与哈利法塔开创世界先例:首次将世界第一高楼作为品牌推广坐标……”

“每一次沟通都不断增加双方合作信心,所以我们才会目标一致,大踏步地往前走,”施韦德向《证券日报》记者表示,捷豹路虎去年在华销量居于美国和欧洲之后,不少车企在华销量都是全球市场第一,捷豹路虎在华没有理由不实现这个目标。

“捷豹F-PACE,一如黑山柔美外表下刚勇的心……”

历经宝马、福特、塔塔三个并购时代的施韦德可谓是捷豹路虎的“三朝重臣”,但直到他担任捷豹路虎全球首席执行官后品牌才开始朝着好的方向发展,2015年全球销售业绩创造历史新高。施韦德回避个人的作用,极力推崇塔塔集团作为财务投资者对于捷豹路虎品牌复苏作用,一直强调塔塔集团创始人贾姆谢特吉?塔塔几十年坚持将收入的70%用于公益事业。

这几乎是捷豹路虎为配合捷豹F-PACE全球上市进行推广的时间轴,地点涉及英国、阿联酋和黑山。能在捷豹路虎强大的产品阵营中享受如此礼遇的,当属这一系列推广活动的主角——捷豹旗下首款SUV F-PACE。

澳门新濠影汇,捷豹与路虎两条腿逐步平衡

“在没有开过实车的情况下,F-PACE在全球已经取得了1.2万辆的订单。”5月初,特意从英国总部赶到黑山参加全球媒体试驾的捷豹路虎全球CEO施韦德难掩自己的兴奋。

今年一季度,捷豹路虎总销量达到158,813辆,同比增幅达28%。其中,捷豹品牌继2月增长49.60%、集团销量占比上升为17.97%,3月销量再度爆发同比增长62%。截至3月31日,捷豹路虎这一财年共售出521571辆车,比去年增长了13%,创造了历史最高销量。

这的确是一个令人激动的业绩。数据显示:2015年,捷豹路虎全球销量487065辆,同比增长5%。其中,路虎销量为403079辆,占比82.76%;捷豹销量83986辆,仅占同期全球销量的17.24%。

之所以捷豹品牌销量爆发式增长,源于施韦德坚持不懈为捷豹投入新品研发,特别是畅销车型捷豹XE和全新捷豹XF的推出使得捷豹与路虎之间的销量比重正在发生变化,但捷豹与路虎2:8的销量比重依然是一个巨大的鸿沟。

事实上,对一直以来坚持双品牌运作的捷豹路虎来说,这一“虎强豹弱”的不均衡态势由来已久。究其缘由,概因路虎的产品线相对较强(截至2015年年末,路虎旗下共7款车型,而捷豹旗下只有5款车型);在产品定位上,路虎一直秉承的是全能越野战士的“野兽派”,而捷豹则走的是优雅细腻的“淑女范”;而在车型上,路虎旗下均为清一色的SUV,捷豹则全部为轿车。在全球SUV市场普遍热情高涨的背景下,拥有纯正越野血统的路虎凭借产品定位、车型数量的优势,在销量上绝对压倒捷豹也就不足为奇了。

2015年的广州车展,捷豹迎来了首款SUV车型捷豹F-PACE,兼具捷豹全铝车身技术与路虎“独门绝技”全路面自适应控制系统,其略低与保时捷Macan的售价,令其在全球已经收获1.2万个订单。汽车公社出版人卫金桥向《证券日报》记者表示,如果捷豹F-PACE的全球定价和macan接近,它的销量不会比macan少;在低油价和全球疯狂的SUV热潮之下,捷豹F-PACE应该年销量可以到8万辆以上。按照卫金桥说法,这意味着捷豹F-PACE未来销量将超过所有轿车销量总和,该车将成为捷豹路虎实现两条腿走路的关键车型。

然而,捷豹F-PACE的出现,有望一改现状。捷豹路虎公布的4月份全球销量数据显示:今年4月,捷豹在全球销量中的占比比2015年提高了1.7个百分点,至18.9%;销量达到37847辆,同比猛增53%。这其中,捷豹旗下首款SUV F-PACE的贡献功不可没。数据表明,4月份,捷豹F-PACE全球销量1523辆,成为捷豹XF、XE后的第三销量主力。而如果按施韦德透露的截至今年4月底捷豹F-PACE已收到1.2万份订单的数据预测,则今年全年捷豹F-PACE将至少为捷豹贡献超过3万辆的销量。

思迈汽车咨询公司也有着同样的预期,伴随其新款XE及XF型轿车,F-SpaceSUV车型的推出可进一步提升该品牌本年的销量,2018年捷豹汽车的销量或达20万;预计随着其新款车型的问世及海外市场生产规模的扩大,其销量至2020年可达85万。

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