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运动户外品牌到底怎么把握时髦度?

2019-07-17 21:43

让户外运动成为梦想的代名词

TNF的母公司VF集团也显示出了其加快布局的意图,这个旗下拥有TNF、timberlandVans的服饰集团在不久前宣布拟花8.2亿美元收购美国街头品牌Dickies,后者在美国街头潮流文化中的地位和曾经的Supreme相当,如果有了Dickies的助力,相信TNF的时尚征程会更加顺利。

如何把一个专业的户外运动品牌做成一个人人皆可的大路货?TheNorthFace的办法是——建立起和这些消费者的情感联系。

TheNorthFace(以下简称TNF)近期发布了旗下支线UrbanExploration秋冬新品,新系列被取名为BlackSeries。从曝光的大片来看,新品以暗色调为主,黑白居多,主打户外风格,使用科技感面料和日式剪裁,款式有男女款羽绒服登山外套、飞行员夹克、运动裤等。目前该系列仅于中国香港、上海北京、台北、英国伦敦和美国旧金山有售。

TheNorthFace在今年迎来它的50周年,这个1966年创建的品牌,从当年旧金山的一家户外运动装备小店,成长为一个年销售超过20亿美元的品牌。根据SportsOneSource澳门新濠影汇,公司的数据,TheNorthFace目前在全球户外运动服装市场中占据33.5%的市场份额,当仁不让成为全球最大户外品牌。

一直做传统功能性户外服饰的TNF能够时装化的客观原因之一,是现在的时尚界比从前更注重服装的“舒适度”了,一个信号是,比起恨天高,现在时尚界更流行的是低跟和运动鞋。无可否认的是,休闲风正大行其道,这也为许多运动和户外品牌提供了发展机遇。Adidas就是最好的榜样,通过推出了一个又一个运动休闲风的“爆款”,它已成为时尚界一股不可小觑的潮流力量。

TheNorthFace和意大利品牌SlamJam合作推出特别款,带有Gore-Tex等技术,每款都有黑、牛仔蓝和灰黄菱格配色三色可供选择。

TNF和街头潮牌Supreme之间的合作从2007年就开始了,而随着后者在与LouisVuitton的成功联名后在时尚界的地位水涨船高,二者之间的合作将更加深入。除此之外,TNF还在今年与日本品牌JunyaWatanabe联袂推出了2017秋冬男装系列;带着TNF商标的机能羽绒服、长风衣又走上了另一日本品牌Sacai在2017秋冬巴黎男装周上的秀台,这次新出的BlackSeries系列也带有浓浓的日式极简风格。

现在,TheNorthFace甚至把户外运动这个概念也彻底抛弃了。各种营销各种广告都在宣扬TheNorthFace的新主张:不一定是在户外运动时才会穿我们的服装,日常搭配也很有必要。在城市里,也可以有探索的精神。

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在TheNorthFace的广告里,翻来覆去出现的广告语就是探索永不停止,NeverStopExploring?,这也是?TheNorthFace的品牌理念。大部分镜头传递的含义并不是户外运动本身,而是勇于迎接挑战的勇气。

UrbanExploration是TNF在2015年推出的特别针对亚太市场的新概念支线,继承了TNF一贯的对服装功能性的重视,另一方面风格更加城市、潮流。事实上,一直专注户外功能性服饰的TNF也在悄然转型,它正在变得越来越时髦。

要专业,也要潮

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在产品品质与外观同质化严重的时代,企业所有的战略思考都应该面对消费者市场。善于研究消费者生活方式的企业,善于与消费者做深入而透彻的沟通的品牌,才更容易从中发现新的商机,产生更多的品牌附加值,在残酷的市场竞争中掌握先机与主动。

1966年,两位热爱登山运动的年轻人DougTompkins和他太太SusieTompkins在旧金山北部的NorthBeach开了一家小型登山用品专卖店,取名TheNorthFace,专门销售帐篷背包睡袋户外装备。很快,这家小小的在旧金山北滩地区开业的商店就成为了户外运动爱好者们的聚集地。

走大众化户外休闲品牌的路

TheNorthFace与川久保玲联名推出一款外套,采用的是户外服装常见的60/40防水材质制作,同时注入签名式的拼贴技巧。

除了本身算是户外品牌中知名度和专业程度兼具的,TheNorthFace还通过与各大潮牌的联名合作,让自己变得越来越时髦越来越好看,也让品牌彻底摆脱了户外品牌惯常的土气呆板形象。

2000年TheNorthFace的经营出现问题,被美国老牌服装公司VFCorporation集团收购,成为集团众多户外休闲品牌的其中一员。VF集团主要有五大产品系列:Jeanswear、OutdoorandActionSports、Sportswear、VFImagewear和Contemporary。其中包括不少我们耳熟能详的品牌,比如NAUTICA、Lee、JanSport、Wrangler、MajestiCAThletic和timberland等等。

一家街头小店,是怎么样成长为一个年销售额超过20亿美元的全球最大户外品牌的呢?

在TheNorthFace成立之后的很长一段时间内,这个品牌在做的事情就是不断追求设计与性能的极限,不断开发新的户外装备品类,推出户外运动服饰、鞋类、旅行包等产品,一心一意满足户外运动的需求。

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